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一种餐饮产品刚刚进人市场的时候,常常采用介绍性广告,向市场和潜在顾客提供有关该产品和服务的相关信息,初步需求。在同类餐饮产品市场竞争激烈的环境下,劝说性广告尤其重要。餐饮企业常常采用说服的方式,改变顾客对产品的看法,劝说顾客购买餐饮产品,同时形成顾客对该产品的偏爱。劝说性广告还有一种形式是对比性广告,主要是对同类产品的一个或者多个特点进行比较,顾客的选择性需求。但应注意的是,我国广告管理有关法规明确规定,禁止使用对比广告。因此,餐饮企业在选择性需求时,应通过寓意对比而非用直接对比的手法来设计广告。初步需求和选择性需求