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传统的广告营销概念通常是垂直化单向性的活动,广告效果产生的因素比较明晰,基本把握住就能达成起码的预期效果。但大数据时代来临后,企业广告代理商有能力有需求去分析消费者的每次在线行为,并可以从天量的微观数据中挖掘出消费者的喜好态度等信息,但互联性个性化社交化的环境中,每个消费者的每次操作都有可能成为个变量,且数量持续增加。

在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包含企业活动的时间地点预期投入的费用等)和市场分析的情况(包含竞争对手当前的广告行为分析目标消费群体分析消费者心理分析产品特点分析等)做出准确的判断,并且在进行swot分析之后,扬长避短地提取当前重要的,也是当前值得推广的个主题,而且也只能是个主题。在次活动中,不能做所有的事情,只有把个重要的信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把想传达的信息充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。主题要单,继承总的营销思想

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